Прибуток чи перспектива: що важливіше для інді-розробника ПК гри?

Бізнес-модель більшості ПК/консольних ігор будується на одноразовому продажу гри, і головним завданням маркетологів є створення красивої упаковки гри у форматі, який захоче придбати гравець.

На презентаціях великих ігор компанії пропонують гучні обіцянки, підкріплюючи їх соковитим промо контентом, і обіцяють, що це буде воістину новий ігровий досвід, який не зможе ні з чим порівнятися. Натхненний гравець запускає гру і бачить не те, що так розхвалював засновник студії.

Схожа ситуація відбувається і на ринку мобільних ігор, і я наведу дуже наочний приклад маркетологів:

Реклама мобільної гри

Гра насправді

Від того, як ви підготуєте маркетинг гри, будуть безпосередньо залежати ваші продажі на старті, які становлять відчутну частину загальних зборів для будь-якої гри.

Чим якісніша гра - тим меншу частку складуть продажі першого тижня. Для гри, яка навмисне обманює очікування користувача, частка першого тижня може становити до 60% від усіх продажів гри.

Починаючи з етапу планування бюджету, ви щоразу робитимете вибір: зробити краще чи заощадити? Щоразу, коли ви обиратимете варіант «зробити краще» - ви збільшуватимете витрати розробки і, здавалося б, втрачатимете гроші. Але опрацювання деталей може збільшити лояльність гравців до продукту і позначитися на оцінках, як наслідок - на продажах.

Лояльний гравець залишиться з вами довше, він придбає DLC і додасть у вишліст нову гру, тоді як розчарований піде назавжди, у кращому разі, не написавши негатив у Steam.

Ваше завдання як керівника проєкту знайти такий баланс якості продукту, щоб і вартість розробки була мінімальна, і гра подобалася користувачеві.

Якщо ви плануєте випускати другу гру, цілком нормально, що перша ваша гра може не заробити гроші, але сподобається гравцям. Головне, зібрати навколо гри лояльну аудиторію, яка просуватиме ваш продукт іншим гравцям, і сама стежитиме за новими релізами.

GameSensor Man

За темою

На сьогоднішній день модель безкоштовних онлайн ігор з вбудованими платежами має більшу ефективність, ніж просто продаж продукту, але такий підхід можуть собі дозволити тільки дуже великі ігрові студії.

Попередня статтяНаступна стаття